Hoe werkt het algoritme?

Affiches blijven in het straatbeeld tot iemand ze weghaalt. Mensen blijven nieuwsbrieven ontvangen tot ze zich uitschrijven. Op sociale media ligt dat anders. Of iemand uw berichten ziet, hangt af van de algoritmes en het gedrag van uw doelgroep. Hoe meer iemand in interactie gaat met de berichten op uw Facebookpagina, hoe meer die uw toekomstige berichten te zien krijgt. Het algoritme wil immers aan elke Facebookgebruiker enkel die berichten tonen die belangrijk of relevant zijn. Ook uw netwerk speelt mee. Als veel van uw vrienden in interactie gaan met bepaalde content, dan is de kans groter dat u die ook te zien krijgt.

Hoe begint u aan storytelling?

Niet alles wat u op sociale media deelt, zal per definitie storytelling zijn. Dat hoeft ook niet. Maar hoe meer berichten échte verhalen vertellen, hoe makkelijker u interactie krijgt en hoe vlotter ook uw andere berichten getoond worden aan de groep van mensen die al eerder reageerden. Voor fijne content bestaat geen succesformule, maar u kunt wel de volgende criteria in het achterhoofd houden.

We don't have 30 seconds to listen to advertising,
but we do have 30 minutes to hear a good story

Harde reclame spoelen we liefst zo snel mogelijk door, maar voor een sterk verhaal maken we graag tijd, toch? U kent ondertussen de criteria voor sterke content en houdt de 4 C’s in uw achterhoofd. Wat zijn dan goede manieren om die theorie in de praktijk om te zetten? Snuister even mee door deze voorbeelden.

Over naar een strategie

Bent u gestart met het verspreiden van boeiende inhoud die uw doelpubliek aanspreekt? Zorg dan dat het niet bij occasionele berichten blijft maar stop er een heldere strategie achter. De volgende drie stappen bewijzen dat dat ook op een kleinschalige manier haalbaar is.

• Stap 1:
  Stel een verantwoordelijke aan die de rode draad bewaakt. Deze persoon hoeft niet alles zelf te bedenken en uit te schrijven, maar bewaart wel het overzicht.
• Stap 2:
  Maak een planning in Excel, via dit gratis sjabloon of via de gratis module van decontentkalender.be.
• Stap 3:
  Plan uw Facebook- en Instagramberichten in via de Meta Business Suite op business.facebook.com.

In het kort

• De ontvanger van uw boodschap staat altijd centraal. Wie is die persoon? Welke vragen stelt hij of zij zich? Formuleer berichten steeds met die doelgroep in het achterhoofd.
• Zorg voor interactie met uw doelpubliek en vermijd eenrichtingsverkeer. Dat is altijd de rode draad als het gaat over sociale media. Probeer zoveel mogelijk een groepsgevoel te stimuleren. Sociale media zijn namelijk per definitie sociaal. Laat mensen dus weten dat ze kunnen én mogen reageren.
• Zorg dat uw digitale boodschap iets toevoegt aan wat u elders (on- of offline) al de wereld instuurde.
• Onderzoek vooraf wat uw publiek precies zoekt en verwacht. Zorg voor een logische naam voor uw Facebookpagina. Denk goed na over wat u met de pagina wil bereiken.

Tips

• Weet u niet goed welke kanalen uw doelgroep het meest gebruikt? Download dan de Digimeter op imec.be. Daarin worden jaarlijks trends rond het mediagebruik van de Vlaming in kaart gebracht.
• Scoren met creatieve content? I Like Media schreef hierover een boek met meer dan 100 inspirerende voorbeelden, formats en interviews. Bekijk het op ilikemedia.be/boek.
• Wekelijks recente voorbeelden van sterke communicatie op sociale media toegestuurd krijgen? Meld u dan aan op ilikemedia.be/whatsapp.
• Is video maken nieuw voor u? Deze programma’s maken monteren eenvoudiger: Kinemaster, Lumen5, Canva of de montagetool van Youtube Studio.
• Kent u de 'top topicalkalender' al? Die brengt een uitgebreid overzicht van themadagen en kunt u gratis raadplegen op toptopicalkalender.be.